Ранжирование

У этого термина существуют и другие значения, см. Ранжирование (значения).

Ранжи́рование — сортировка веб-сайтов в результатах поиска, используемая в поисковых системах, которая учитывает множество факторов для ранжирования, среди которых оценка сайта, количество и качество внешних ссылок, а также важность текста для поискового запроса, на основе чего формируется список веб-сайтов в результатах поиска, рейтинг которых меняется в процессе работы конкретной поисковой системы.

Основные задачи

Алгоритмы ранжирования сайтов поисковыми системами изменяются в процессе эволюции интернета. На начальном этапе развития сети Интернет владельцу сайта было достаточно указать в метатегах сайта его тематику, описание и ключевые слова, чтобы поисковая машина посчитала этот сайт соответствующим заданной тематике и начала высоко ранжировать его по указанным ключевым словам. Со временем количество Интернет-сайтов росло, а оптимизаторы с целью привлечения на сайт большего количества посетителей начали прописывать в метатегах несоответствующие тематике и содержанию сайта популярные ключевые слова. Тогда поисковые системы стали изменять и усложнять алгоритмы ранжирования, учитывая и содержимое сайта, и его авторитетность, ссылки на сайт с других сайтов, поведение пользователей на сайте и другие факторы ранжирования.

Основными задачами, стоящими перед поисковыми системами, остаются выдача пользователям конкретных ответов на поставленные вопросы и определение сайтов с наиболее подходящей информацией для заданного вопроса. Построение оптимальной последовательности применения тех или иных инструментов на каждом этапе ранжирования и определяет его эффективность.

Механизмы ранжирования

Один из ранних механизмов ранжирования сайтов — ссылочное ранжирование, фактически представляя собой перенос механизма подсчёта индекса цитируемости из мира научных публикаций в Интернет (индекс цитирования веб-сайтов). Этот вид ранжирования используется всеми крупными поисковыми системами, при этом каждая из них учитывает ссылочный вклад по своим принципам, вследствие чего расположение сайтов будет отличаться в зависимости от поисковика при одном и том же наборе входящих ссылок на сайт. Работа с различными факторами ранжирования и улучшение позиций сайта в поисковой выдаче по выбранным поисковым запросам является главной целью поисковой оптимизации.

Внешние факторы

Внешние факторы ранжирования — факторы, оценивающие взаимодействие ресурса с внешней средой интернета.

Цитируемость — количество ссылок с других ресурсов, ведущих на страницы, содержащие искомую фразу на сайте.

Самым ранним видом поискового продвижения было простое размещение ссылок на других ресурсах на продвигаемый сайт и размещение сайта в каталогах сайтов. При высоком качестве контента продвигаемого сайта и показателях посещаемости данный фактор мог давать быстрый естественный прирост в поисковых позициях.

Также к внешним факторам относятся поведенческие факторы, оценивающие поведение пользователя на странице сайта и в выдаче поисковых систем, когда пользователь делает выбор между сайтами в поиске. В этом случае ранжирование формируется, исходя из полезности сайта пользователям по тем или иным поисковым запросам.

Анализ пользовательского поведения доступен владельцам и администраторам сайтов с помощью систем веб-аналитики, например Google Analytics или Яндекс Метрика.

К поведенческим факторам относятся:

• Время, проведенное на сайте — основополагающий фактор при оценке качества страницы. Данный показатель может улучшаться при помощи контента: изображений, видео, таблиц и графики.
• Показатель отказов — быстрое закрытие страницы может дать сигнал поисковой системе, что страница не релевантна запросу пользователя - т.е. имеющаяся на ней информация не соответствует поисковому запросу, вводимому пользователем.
• Показатель возвратов — возврат пользователя на ресурс говорит о полезности сайта.
• Кликабельность (CTR) в поисковой выдаче — учитываются наименование страницы и сниппет.
• Количество просмотров страниц — оценка качества сайта в целом, о чём свидетельствует количество просмотров других документов.

Социальные факторы — отражение пользовательского интереса пользователя к ресурсу. К ним относятся переходы на сайт из социальных сетей. Активность и регулярность выхода нового контента на сайте.

Внутренние факторы ранжирования

Внутренние факторы ранжирования — факторы, которые относятся к структуре сайта и находятся под контролем веб-разработчика, и не зависят от таких внешних условий, как изменение алгоритма поисковых систем или введение ими новых правил индексации. Формируются с созданием сайта и оказывают непосредственное влияние на позиции страниц в поисковых выдачах.

К внутренним факторам относятся:

Содержание контента, то есть текста сайтов, который анализируется поисковыми системами по разным параметрам, в том числе определяется уникальность текста, новизна, актуальность, релевантность запросу пользователя и естественность (правильная оптимизация статьи).

Также учитываются технические параметры контента сайта - метатеги и html-теги, такие как

• Правильный заголовок (мета-тег title);
• Правильное описание мета-тег description;
• Правильные ключевые слова на странице;
• Заголовки H1-H6 (структуризация контента на страницах ресурса с целью сделать его более читаемым и легко потребляемым посетителями сайта);
• Анализ правильной технической составляющей (корректная вёрстка, чистый исходный код, настройка редиректов, зеркал сайта, robots.txt).

Наличие и правильное использование всех метатегов (заголовок, описание, ключевые слова) и выделение шрифтами основных терминов и определений определяют релевантность документа в базовом виде.

При ошибочном употреблении ключевых слов сайт может попасть под фильтр за переоптимизацию контента, из-за которой текст приобретает неестественный характер и становится плохо читаемым для пользователя.

Как качество сайта учитываются также удобная навигация и структура, правильная перелинковка (связь внутренних страниц сайта ссылками друг на друга), количество рекламы на сайте.

Позицию в ранжировании увеличивают ссылки на качественные площадки, которые могут дополнить информацию и помочь решить проблемы пользователей, однако избыточное количество таких ссылок может, напротив, уменьшить позицию самого сайта в поисковой выдаче.

Важным параметром является возраст сайта (ресурса с момента его первого попадания в индекс) — чем старше сайт, тем он в целом авторитетнее и выше ранжируется при прочих равных условиях.

Принципы ранжирования поиска Яндекса

«Яндекс индексирует сайты, созданные независимыми людьми и организациями. Мы не отвечаем за качество и содержание страниц, которые вы можете найти при помощи нашей поисковой машины. Нам тоже многое не нравится, однако Яндекс — зеркало Рунета, а не цензор».

1. Существуют ресурсы, не представляющие интереса для пользователей и вводящие их в заблуждение — и, соответственно, ухудшающие качество поиска. К методам обмана поисковой системы относятся:
2. * размещение невидимого или бессмысленного текста;
3. * создание дорвеев — промежуточных страниц, перенаправляющих посетителей на сторонние сайты.

Яндекс автоматически исключает их из поиска или понижает в ранжировании.

1. Часто встречается реклама, мешающая навигации по сайту и нормальному восприятию информации. Например, есть сайты, которые содержат popunder-баннеры (они перемещаются по экрану вслед за прокруткой страницы и закрывают её содержание) и clickunder-рекламу (она неожиданно для пользователя открывает рекламную страницу при любом клике по сайту). Поэтому Яндекс располагает сайты с такой рекламой ниже в поисковой выдаче.
2. Яндекс ранжирует сайты для взрослых ниже или вообще не показывает их в результатах поиска. Ресурсы с эротическим контентом часто используют агрессивные методы продвижения — в частности, появляясь в результатах поиска по самым разнообразным запросам.
3. Яндекс проверяет индексируемые веб-страницы на наличие вирусов. Если обнаружилось, что сайт заражен, в результатах поиска рядом с ним появляется предупреждающая пометка.

   «За одинаковыми формулировками запроса могут стоять разные задачи. Например, по запросу [легенда № 17] одного пользователя интересует расписание кинотеатров, другого — отзывы о фильме. Поиск Яндекса умеет понимать и отвечать на такое разнообразие интересов с помощью технологий „Спектр“  (рус.). yandex.ru. Дата обращения: 13 января 2019. и интентного поиска. Поэтому даже в рамках одного запроса критерии оценки качества сайта могут отличаться в зависимости от того, на какой интент он отвечает» — руководитель поисковых сервисов интернет-компании Александр Садовский.

Пузыри фильтров

Основная статья: Пузырь фильтров

Многие поисковые системы используют алгоритмы выборочного угадывания того, какую информацию пользователь хотел бы увидеть, основываясь на его прошлых действиях в системе. В результате, веб-сайты показывают только ту информацию, которая согласуется с прошлыми интересами пользователя. Этот эффект получил название «пузырь фильтров», из-за которого пользователи начинают получать намного меньше новой информации и становятся интеллектуально изолированными в своём собственном «информационном пузыре». Таким образом, «эффект пузыря» может иметь негативные последствия для формирования гражданского мнения.

Критика

До сих пор алгоритмы поисковых систем не могут исключать весь поисковый спам (обман поисковой системы и её пользователей). Представители Яндекса заявляют, что «важно постоянно совершенствовать алгоритмы ранжирования и делать их устойчивыми к внешнему влиянию (например, к попыткам некоторых вебмастеров обмануть поисковую систему).».

Другим спорным моментом является возможная предвзятость поисковой системы, когда политические, экономические и социальные факторы могут влиять на результаты поиска. Такая предвзятость может быть прямым результатом экономических и коммерческих процессов: компании, которые рекламируются в поисковой системе, могут стать более популярными в результатах поиска.

Примечания

1. Ашманов, 2011, Ранжирование, с. 71.
2. Ранжирование сайта. Внешние и внутренние факторы  (рус.). pr-cy.ru. Дата обращения: 1 ноября 2017. Архивировано 7 ноября 2017 года.
3. Занин, Дмитрий Евгеньевич. Информационно-поисковая система с ранжированием на основе нейронных сетей с бинарной функцией выхода (рус.). — 2009. Архивировано 7 ноября 2017 года.
4. Ашманов, 2011, Что такое ссылочное ранжирование (PageRank), с. 71.
5. Ашманов, 2011, 13.1 Авторитетность сайта, с. 172.
6. Лицензия на использование поисковой системы Яндекса. Архивировано 1 ноября 2017. Дата обращения: 1 ноября 2017.
7. Николаева, Юлия. Яндекс раскрыл секреты ранжирования. Информационно-аналитический портал www.Sostav.ru. Архивировано 3 ноября 2017. Дата обращения: 1 ноября 2017.
8. Компания Яндекс — Принципы — Принципы ранжирования поиска Яндекса. Компания Яндекс. Архивировано 2 ноября 2017. Дата обращения: 1 ноября 2017.

Литература

• Ашманов Игорь Станиславович, Иванов Андрей Александрович. Продвижение сайта в поисковых системах. — ИД Вильямс, 2011. — P. 304. — ISBN 978-5-8459-1155-1.
• Занин, Дмитрий Евгеньевич. Информационно-поисковая система с ранжированием на основе нейронных сетей с бинарной функцией выхода. — 2009